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口碑营销推广的四个特点
来源:网络营销,口碑营销 | 作者:seolll | 发布时间: 2020-02-17 | 65 次浏览 | 分享到:

口碑营销推广的四个特点

“口碑营销是指通过用户的口碑宣传网络 ,让信息像口碑一样传播和扩散 ,利用快速复制的方式传向数以百万计的用户”从这个概念可以看出口碑营销是建立在传统营销传播的基础上的。

网络口碑营销

基于口碑营销的类型化营销,只有借助于网络这一新的媒介,才属于网络营销的一种方法。口碑营销可以像口碑营销一样,借助于网络,在“口碑营销”中更广泛、更快地传播“口碑”。同时,口碑营销是一种非常独立的传播方式,它强调受众作为传播者的主动性传播行为 ,所以传播成本较低。

口碑营销的特点

根据口碑营销的概念,总结了出口碑营销的特点有 :

1. 广泛的群众:信息的传播者和受众都是非特定公众,这是由网络传播的特点决定的。由于网络的匿名性和时空的巨大性,通信的参与者是非特定的;

2. 低成本传播:口碑营销是通过互联网用户自发进行的沟通,沟通成本交叉的营销沟通方式于传统要便宜得多;

3. 话题性强

口碑营销离不开事件传播,即企业通过制造或使用具有新闻价值和社会影响的事件来吸引受众。但这种事件符合网络传播的特点,且大多具有眼球效应:或能与受众产生情感共鸣,或有趣,或具有新闻价值;

4. 互动性强 

口碑营销强调公众在传播事件的过程中无意识地与商家互动,并能亲身体验产品带来的好处,从而积极、潜移默化地帮助商家进行品牌传播。